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互联网时代弄潮儿 中加文化传播使者——易池文化公司总裁黄池女士
2015-10-18 作者:刘佳 来源:《经营与管理》杂志 

    她曾是一位妙手仁心的白衣天使,用精湛的医术为无数患者解除病痛。而今天,她是加拿大著名媒体“多伦多在线”的执行董事、加拿大国际电视台项目总监、(加拿大)《成功时代》杂志运营总监、国际摄影师联盟发起人兼执行主席、多伦多国际摄影节的创意人兼执行主席、加拿大妇女联合会多伦多分会会长……她,就是易池文化公司总裁黄池女士。2015年,加拿大移民部长亚历山大先生和中华人民共和国驻多伦多总领事薛冰先生共同为她颁发了“加拿大优秀企业家”奖,以表彰其对加中文化交流做出的突出贡献。短短几年,她是怎样在异国创业并让自己的文化公司运作得风生水起的?她又是如何打通文化、传媒、互联网和企业管理的“奇经八脉”的呢?

本刊记者∕刘佳


    初识黄池女士是在南开大学的博雅企业文化论坛上,她获邀以自己在加拿大创业的亲身经历,贡献了一场以文化双融与中国企业的文化策略为主题的精彩讲演,反响热烈。几天后的一个晚上,在位于天津市南开长江道上的尚易时间咖啡连锁店, 黄池女士应约欣然接受了我刊专访,进一步将自己的创业心路娓娓道来:


    无心插柳:玩微信也能创业
   

    如同你们的好奇,许多朋友也常问我:你学医出身,怎么在加拿大创办起了文化公司呢?玩微信居然玩成了创业?

   这是真的。我常说:我是互联网时代的幸运儿。

    在加拿大,尤其是在多伦多,我经常被很多陌生人叫出名字。有一次,我应邀参加一个大型活动,不巧手机没电了,正当我四处张望时,对面来了两个陌生人:“你就是黄池吧?我们认识你!你的‘疯影色’搞了好多场有影响的活动。”哈哈,原来我在多伦多这么有名气?

    回想当初,2013年1月来到加拿大多伦多之后,刚开始一年多我并没怎么接触当地社区,主要时间就是陪孩子读书。2014年4月,一个偶然的机会,我参加了当地的一个college(专科学院)三周的移动互联网课程,从此打开了互联网事业的魔盒。这个课程内容非常丰富,如各种移动互联网工具的使用,各种社交媒体的应用和交互,自媒体时代的文字、声音、图像、视频应用技巧,微信的深层次应用等等。

    非常幸运的是,我参加的这个学习班被誉为多伦多的移动互联网学习应用的“黄埔一期”。班上共14个学员,除了我以外大都是资深的老移民,也是多伦多对新技术最敏锐的连锁百货、地产公司、金融机构、媒体和IT行业的老板精英。这种人脉简直就是一个小型的MBA啦。我后来的三个深度事业合作伙伴,都出自在这个班上。

    我和一位师兄成了多伦多最早创建微信主题兴趣群的人,要知道,2014年4月的微信群的人数上限只有40人,绝大多数的群都是熟人朋友间建立的问候群,非常初级。而我们建的群却有“电子商务”、“飞客-旅行黑客”、“枪猎运动”、“摄影”、“旗袍”等当时令多伦多本地社区耳目一新的有人气的专业微信群,群人数上限达到150人之多。

    7月之后,我开始建立起以“疯影色”为统一标识的拥有20多个子群的微信群体系,汇聚了以摄影大师和发烧友为核心,横跨多个行业和群体的精英人才。举办了丰富多彩的线下活动,从持枪执照和狩猎学习班、靶场实习、帆船和游艇执照学习与实践、段岳衡大师摄影学习班、航空拍摄实践、哈雷摩托俱乐部与旅游跨界交流等等。有个小故事,有位W姓华人农场主种了大量有机黄豆,苦于销售渠道不畅,请我去帮忙,我在几个小时里就帮他拉起一个几百人的群。他的黄豆在几天内被热心群友一抢而空,甚至使本地知名的华人连锁百货店“天天百货”里的中国产豆浆机都脱销了。

    我的朋友圈数量惊人,遍及各个领域,加拿大华人圈子渐渐都知道了有个黄池。多伦多当地华人不到100万,微信活跃分子约30万,我与其中大部分佼佼者都很熟悉。乘着这波互联网狂潮,我在社区中成功地打造出“疯影色”这个品牌。8月,著名的上海敬华拍卖行计划开拓加拿大市场并收集拍品,他们的负责人辗转找到了我,希望我以正式商业运作形式承接他们在加拿大六大城市的巡回活动。我也就顺理成章地注册成立了我在加拿大的第一家企业——(加拿大)易池文化公司,第一单业务就是负责此次巡回拍卖会的会务、全部宣传以及藏友的联络沟通及陪同拜访。活动效果、委托单位和社会反响都还不错。

    随着试水成功,接下来我又入股加拿大“多伦多在线”,担任其执行董事。这是2002年创建的加拿大最早的网上媒体。该媒体关系企业包括加拿大国际电视台(覆盖北美)、网络电视频道、多伦多在线网站、(多伦多)《成功时代》杂志(报道当地华人企业与成功人士)、易池文化公司在内,形成全媒体化布局。在当地主流文化生态影响越来越大。2014年,我们进行了包括中华人民共和国驻加拿大总领事馆成立30周年纪念、加中建交45周年纪念活动等200多场重大活动的跟踪采访,我们的报道所反映出的较强的时效性、新颖性,赢得了媒体受众、华人媒体同行、当地政府、主流文化圈的肯定,业务发展顺利。

    创业的机遇和感觉,就是这么妙不可言。1年多的时间,我从微信学习者蜕变成了一个媒体运营者。互联网时代链接了无比宽广的时空,也凝聚了无数志同道合的人共同创业,我的创业之路从这里开始。

    

    创业路上多风雨
    

    机会总是青睐有准备的人。如果说从涉足微信到投身媒体圈只是“无心插柳”,那么要想“绿柳成荫”,在加拿大站稳脚跟,就需要长期精心耕耘。作为一个异国创业团队,如何快速融入当地文化圈?我们有几个心得:


   第一得:充分互动,获得当地华人“老移民”的信任
   

   “老移民”主要是指当年随技术移民浪潮而来到加拿大的那一大批移民,他们当初在国内大都没有太多积累,来加后赤手空拳艰辛打拼,现在也大都“汽车洋房”,过上了稳定的生活。他们不自然地认为自己才是移民中的“主流”,对于我们这类享受到祖国经济高速增长红利的、以投资创业为主的“新移民”,开始时颇有些不以为然。不过,随着我们之间频繁深入地接触和真诚沟通,加上公司业务的蓬勃发展,他们发现我们确实带来了国内的高效率和很多新思维;而结合“老移民”们丰富的本地经验和人脉,我们珠联璧合、事半功倍。原来的“隔阂”变成了“结合”。

    第二得:尊重规则,以实力赢得当地“西人”的认可和支持

    相对于“老移民”而言,当地“西人”(主要指最早移民加拿大的英国人和法国人的后裔)的态度可能更加复杂。虽然他们看重中国人特别是新移民所具备的良好投资潜力和创业热情,也愿意中国人来兴办企业和推动当地经济发展,同时对中国传统文化有相当的兴趣,但要他们在内心深处和行为举止方面对我们完全接受和认可,还颇需一番努力。

    举个例子。我们举办的每次活动酒会party上,都有赞助商免费赞助各种优质本地红酒和冰酒,而能提供这些酒水正是本地“高大上”活动的标准之一,但根据加拿大严格的酒精制品管理法例,这些都需要申请政府相关部门的批准(本地华人称之为“酒牌”),手续很繁琐。

    某次我们邀请了当地负责商业会所管理的“西人”参加我们的活动,他并不是很重视,只穿着休闲西装出席,到场后发现我们的活动在安排、布置、流程方面标准很高,所有会务服务人员的穿着、礼仪表现也非常正式规范,令他很受震动。于是,他主动请求上台发表热情洋溢的即兴讲话,会后还亲自发来邮件,不仅主动允诺提供酒牌,还乐意提供各种破例的配套服务。

    可见,要想征服别人,只有使自己更优秀。又如,今年我们创立和组织筹办首届“多伦多国际摄影节——2015TIPF国际摄影大赛”,需要邀请北美的权威摄影评审机构CAPA担任专业裁判,该机构主席一开始有些犹豫,怀疑我们举办这种级别的国际性活动能否胜任。但当他参加了我们举办的“2015多伦多国际摄影节启动新闻发布会”后,看到一百多名摄影大师和社会名流出席这场活动、全球36个国家地区的65个摄影协会发来贺信和表示参赛意愿,看到现场展出的摄影佳作,发布会的组织也体现出了应有的国际化水准,马上变得非常投入,对后续相关活动非常配合和支持。

    可见,在加拿大的国人和所办企业要想快速融入主流社会,就要主动适应他们的生活习惯、社交礼仪、文化风俗,尊重他们建立已久的“游戏规则”,业务水平力争达到国际化标准,甚至技高一筹,才能获得各族裔最广泛的支持和配合。

    

    第三得:“他山之石,可以攻玉”,善用规则、大胆开拓使用各种资源


    创业切忌孤军作战和孤芳自赏,尤其在异国创业,要悉心了解西方的企业和社会运作体系的奥秘,勇敢主动加入其系统,如鱼得水般地利用其系统资源,例如,我们非常充分地利用和发挥了当地行业协会和联盟的积极作用。

    加拿大各类协会联盟在商业社会的运作中起着重要的纽带和整合平衡作用,当地政府对这些组织也给与大力支持。我们公司成立后就加入了加拿大工商企业联合会CFIB,其他华企可能因为该机构不菲的年费而止步,但我们加入后发现自己的选择非常正确,因为其服务价值很高,服务意识和能力也很强,不仅为企业提供包括财务、金融、管理、会务等全套咨询支持服务,还帮助企业与政府协商谈判、提高企业话语权,甚至协助企业处理跨国事务。而协会对企业就政府的某些政策有代表性的切实合理的意见,常常会被当地政府采纳和吸收,政策也因之调整,所以协会受到众多会员企业的信任和支持。

    把华人“老移民”、本地“西人”、当地行业协会和政府这几种外在力量凝聚到一起,对我们迅速适应当地经济、社会、人文特别是文化环境的差异和复杂性方面,起了乘风破浪般的作用。

 

    第四得:创新求新、不拘一格用人才
    

    在当今知识快速更新、新技术层出不穷的互联网时代,作为团队领导者(Team Leader),自己一定要积极学习和掌握各种新兴技术,并带头去实践。否则怎么要求你的中层和基层员工去学习和突破?现在,我只需要用一个苹果手机加上我平时熟练使用的各种APP,就能完成一条新闻从采编、照片视频的录制剪辑、正式稿件的上传等整个流程。老总都能这样做了,团队的小伙伴们自然都会做到了。相对那些扛着传统专业摄影器材的媒体,我们不仅节约了成本,更提高了效率,新闻质量也优于同行。在媒体竞争激烈的情况下,一场活动还没结束,我们就第一时间发布了图文并茂的符合网络媒体时代读者阅读习惯的报道!几个重大事件下来,口碑就打响了,本地各种重大活动都争先恐后地邀请我们参与主持报道,有时我们的参与本身可能就成为一则新闻,公司的业务机会越来越多。

    除了具备专业和技术的学习应变能力以外,创业团队还要具备追求前沿时尚的嗅觉,熟悉最新的电影、书籍、各品牌流行趋势等。团队的二十来个小记者们,不仅形象靓丽,还有年轻灵动的活跃思维,以及独特时尚的品味。在自媒体时代,每个人都是一个媒体,话语权已经从过往的精英阶层过渡到每个普通人身上。能不能让团队中的每个人建立自己更大的影响力,决定了你的系统力量能倍增到多大。因此,我很注重考察培养每个团队成员的影响力、自我管理和自我评价能力。比如,打开手机,你的一条信息有多少人转发关注?十个、一百个还是一千个?等等。

    没有一无是处的员工,只有不能慧眼识英雄的领导。有个叫阿凯的帅哥男生,招聘的时候对我们公司一见钟情,执意要加入,但他给人的印象是生活悠哉、志在享受、典型的“富二代”Style。某次我们一个发布会的会后必须配有酒会,但又无法根据当地法例提前申请酒牌。我马上想起了他。由于他经常参加和举办高端宴会酒会,酒牌申请自然难不倒他,各方人脉关系也四通八达,本来需要两周才能办好的酒牌手续,他居然当天就搞定。公司发布会上他用公司LOGO做成的大蛋糕获得参会者的交口称赞。一百多人的高端西式冷餐会办得妥妥帖帖!众同事无不佩服他在这方面的社交组织和活动能力。“偏才”用对了地方自然就成了天才啊。

    内外兼修、跨界学习、中西结合、快速前行,我的异国创业路逐渐走上了良性和快速发展的道路,多伦多在线、加拿大国际电视台、易池文化传媒、疯影色摄影群落、IPF国际摄影师联盟、TIPF多伦多国际摄影节、尚易时间咖啡等项目形成具有协同效应的事业群。以人为本、以文化为核心、以互联网为加速器、以国际视野建立自己的舞台。西方人行的,中国人也行,甚至做得更好。

    

   架起中加文化交流的桥梁
    

    虽然企业在加拿大,但我作为炎黄子孙,作为中国博大精深的文化的传播使者的责任,自然不可忘却。2015年,我们的一个业务重点就是大力做好中加文化交流,传播中国文化经典。

    而传播经典的最好范例,莫过于我们所做的《孔府往事》纪录片在加拿大及北美的传播,为中国文化“走出去”试水。2015年5月9日,《孔府往事》在北美首播的全球发布会召开,放映了第五集孔子第77代传人孔德成的传奇故事,加拿大多伦多市一百多位文化名流和政要参加观看了首映式,这场活动引发了当地社区和文化圈的强烈反响。首映式结束后,不但很多华人后裔找到我,倾诉他们的感动,而且他们的“西人”朋友、亲属,也通过观片对源远流长的中国传统文化产生了更大的好奇和向往。这让我由衷地感到骄傲和责任深重。

    随着华人在加拿大经济地位的提升,中加的文化交流也日益频繁,中国文化的受欢迎程度正在增长中。只有深刻理解自己的历史和文化,才能向别人讲述我们的“中国故事”,推广文化的“中国品牌”。通过喜闻乐见的形式,让更多对中国文化感兴趣的人接触到原汁原味的中国文化盛宴,让更多的观众帮助我们宣传。通过一个个行动,逐步增加话语权,在我们输出产品、输出智慧、输出资本的同时,输出我们的文化。而且这种文化宣传又不会太猛烈、太张扬,而是通过“熏染”,达到“润物无声”的极致效果。

     此外,我们创立并举办了首届“多伦多国际摄影节”,为中国摄影家、世界摄影家来到多伦多,为中国企业能借助摄影节“走出去”,铺设一个中国企业有话语权的高素质国际化文化艺术平台。该活动具体由我发起的国际摄影师联盟主办,10月初举行了颁奖盛典和大师讲座,10月14日开始环球巡旅,首站温哥华。为了减少语言障碍,我们还特别设置了中文网上在线报名等渠道。整个活动的申报、比赛、培训、评选流程都是国际化的组织标准,最后由资深专家进行统一评选。许多中西方企业也在洽谈赞助方案及合作协议。对于中国企业来说,这是一次很好的“走出去”的机会。

    2015年到2016年是加中文化交流年,我们希望借此契机,为实现中加企业、资源的对接和整合助力。当大量中国企业想要到加拿大发展的同时,加拿大企业也想到中国这个极其广阔的市场淘金,我们愿做先行者,给后来者积累经验,作中加文化传播共融的光明使者。

 

【创始人简介】

黄池女士,毕业于天津医科大学,获得博士学位。2010年创办易池文化传播公司(中国)。2015年获得加拿大政府颁发的优秀企业家奖。2015年获得加拿大妇女儿童联合会颁发的文化之星称号


【公司发展历程】
2014年8月,易池文化北美公司在加拿大注册;入股加拿大“多伦多在线”;合作CCTV《我要上春晚》北美选拔。
2015年5月,引进《孔府往事》纪录片在加拿大及北美的播放,合作那英那世界多伦多演唱会。
2015年6月,合作亚裔小姐选美大赛。
2015年7月,合作抗日战争70周年《和平颂》大型歌舞剧。
2015年8月,合作曹禺经典话剧《日出》多伦多首演。
2015年9月,合作程派京剧《锁麟囊》多伦多演出。
2015年6-10月,主办首届2015TIPF“多伦多国际摄影节”,在国内外获得强烈反响。

 

 

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